品牌设计是（shì）在企业自（zì）身正确定位的基础之上，基于正确品（pǐn）牌定义下的视觉沟通，它是一个协助（zhù）企（qǐ）业发展的形象实（shí）体，不仅协助企（qǐ）业正确（què）的把握品牌方向，而且能够（gòu）使（shǐ）人们正（zhèng）确的（de）、快速的对（duì）企业形（xíng）象进行有效深刻的记忆。品牌（pái）设（shè）计来源于最（zuì）初的（de）企（qǐ）业（yè）品牌（pái）战略顾问和策（cè）划顾问对企业进行战略整合以（yǐ）后（hòu），通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢（màn）的形（xíng）成（chéng）了专业的品牌设计（jì）团体对企（qǐ）业品（pǐn）牌形象设（shè）计进行有效的规划。

　　1.一般意义上的（de）定义：品牌是一个名（míng）称、名词（cí）、符号（hào）或设（shè）计，或（huò）者是它们的组合。其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品（pǐn）或服务，并使之（zhī）同竞（jìng）争对（duì）手的产品和服务区分开来。

　　2.作为（wéi）品牌（pái）战略（luè）开发（fā）的定义：品牌是通过（guò）以上这些要素及一系列市场活（huó）动而表现出来的（de）结果所（suǒ）形成的一种（zhǒng）形象认知度，感觉（jiào），品牌认知，以及（jí）通过这（zhè）些而表现出来的客户忠诚度，总（zǒng）体（tǐ）来（lái）讲它属于（yú）一种无（wú）形资产。所以这个时候品牌是作为（wéi）一（yī）种无形资（zī）产（chǎn）出（chū）现的。

　　3、品牌是企业、产（chǎn）品与消费者建（jiàn）立的一种关系。

　　4、品牌设计（jì）需要从市场和受（shòu）众（zhòng）角（jiǎo）度出发，发现并解（jiě）决品牌问题（tí），为品牌主提供（gòng）品牌架构梳理、品牌策（cè）略分析、品牌（pái）战略咨询、品牌（pái）体验假（jiǎ）设、品牌视觉识别、品牌设（shè）计规范等服务（wù）。

　　设计（jì）核心

　　1、设计是冰山（shān）一（yī）角（jiǎo），却至关重要! 品牌设计如（rú）果我们把（bǎ）品牌理解成一（yī）座冰山。品牌或企（qǐ）业所属的文化（huà）制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等（děng）要素是构成（chéng）这座冰山的主（zhǔ）体，尽管（guǎn）隐于水下，却是品牌发（fā）展强有力的支撑与原动（dòng）力。但这一（yī）切都必须通过一系列完整有（yǒu）效的视觉设计与品牌推广来被大（dà）众（zhòng）所认知。想想设计究（jiū）竟有多重要!怎么做设计?

　　2、回归（guī）原点，发（fā）掘项目或产品的本质（zhì）所在（zài）!设计大师深泽直人的沙发设计原理告诉我们，抛开（kāi）沙（shā）发表象的坐垫、靠背（bèi）等等，其实本质上（shàng）它只是（shì）一张凳（dèng）子（zǐ）。设（shè）计（jì）者（zhě）则（zé）要尽可能单纯的思考，根据所（suǒ）需进行相应的设计。所（suǒ）以（yǐ）我们的建议（yì）是凡事不要（yào）急于（yú）动手，不妨先静（jìng）下心来，好好想想这个项目或者产（chǎn）品显著的特点是什么，它们（men）的目标客（kè）户（hù）与消费群又是什么（me）……做什么样的设计?

　　3、简洁、清晰、概念（niàn）是我们的设计原则!简洁、清（qīng）晰是以简洁直观的方式（shì），达成有效的视（shì）觉（jiào）沟通和传（chuán）播（bō），拒绝（jué）一（yī）切不切实际的象征意义与所谓内涵。概念则是（shì）以巧妙独到（dào）的设计理念和应用，给人以意（yì）外惊喜，使人印象深刻从而有（yǒu）力提升企业形（xíng）象及文化内涵。

　　4、为（wéi）客户做合适的设计（jì）!鲁迅先（xiān）生说穿（chuān）衣：“……人瘦不要穿（chuān）黑衣裳（shang），人胖不（bú）要穿白衣（yī）裳;脚（jiǎo）长的女人一定要穿黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子;方（fāng）格子（zǐ）的衣裳胖人不能穿，但比横格子的还好;横格子（zǐ）的（de）胖人穿上，就把胖子（zǐ）更往两边裂着，更横（héng）宽了，胖子要穿（chuān）竖条（tiáo）子的，竖的把人（rén）显（xiǎn）得长，横的把人显的宽……”