广告片是信（xìn）息（xī）高度集中、高度（dù）浓（nóng）缩的（de）节目（mù）。是视听兼备、声（shēng）画统（tǒng）一（yī）的一种（zhǒng）广告形式。广告片兼（jiān）有报纸、广（guǎng）播（bō）和电影的视听特色（sè），以声、像（xiàng）、色兼（jiān）备，听、视、读并（bìng）举，生动活泼的特点成（chéng）为现（xiàn）代化也引人注目的广告形式。广告片（piàn）发展速度极快，并具有（yǒu）惊人的发展潜力。

　　广（guǎng）告（gào）片的四大要素是（shì）图（tú）像、文案、音乐、声（shēng）音和时间。

　　广告片（piàn）是（shì）一（yī）种视听双（shuāng）重艺术，一（yī）则成功的的电（diàn）视广告，首先是（shì）在视觉形象上给人以强烈（liè）的刺激，才能使（shǐ）观众留下深刻的（de）印象，往往运用夸张的形（xíng）象刺激消（xiāo）费者（zhě）的感官，以达到激（jī）发其浅层的（de）物质需求和深层的精（jīng）神需求的目（mù）的。

　　制作步骤（zhòu）

　　一、脚（jiǎo）本

　　(一)当创（chuàng）意完全确认、并获准（zhǔn）进入拍摄阶段时，公司创（chuàng）意部会将（jiāng）创（chuàng）意的文案、画面说（shuō）明及提案给客（kè）户的故事（shì）板呈递给制作（zuò）部（bù），并就广告片（piàn）的（de）长（zhǎng）度（dù）、规格、交片（piàn）日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的（de）书面说（shuō）明，以（yǐ）帮助制作部理解（jiě）该广告片（piàn）的创意背景、目标对象、创意原（yuán）点及表现风格等等。同时要（yào）求制作部在限定的（de）时间里呈递估价和制作日程表以供选择。

　　(二)当制作部收到脚本说明之后，制作部会就自己（jǐ）对创意（yì）的理（lǐ）解（jiě）预估（gū）将合（hé）适的制作方案及相应的价格（gé）呈报给客（kè）户部，供客户部确认。估价（jià）包（bāo）括拍（pāi）摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（zǔ）(导演、制（zhì）片、摄（shè）影师、灯光师、美术、化（huà）妆师、服装师、造型（xíng）师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制（zhì）作、配音及合（hé）成等制（zhì）作费（fèi）、制作公司利润（rùn）、税金等广告影片制作中的全部方面，并（bìng）附制（zhì）作日程表。

　　(三（sān）)由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部（bù）、制作部签立具体的制（zhì）作合同（tóng）。然后（hòu），根据合同（tóng）和最（zuì）终（zhōng）确（què）认的制作（zuò）日程（chéng）表，制作部会在规定的时间内准备接下（xià）来的第（dì）一次制（zhì）作准备（bèi）会。(四)在此期间，制作部将就制作（zuò）脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜（jìng）、演员（yuán）造型、道具（jù）、服（fú）装……等有（yǒu）关广告（gào）片拍摄的所有细节部（bù）分进行全面的准备（bèi）工（gōng）作，以寻求将广告（gào）创意呈现为广告影（yǐng）片的（de）方（fāng）式。这是（shì）制作部忙碌的（de）时候，所有的准备工作（zuò）都（dōu）要事无巨细（xì）面面（miàn）俱到，这个阶段的工作做（zuò）得越是（shì）精细（xì），越是能制作出高质量的广告片。有时（shí）候（hòu）应客户的（de）要（yào）求会缩短制作的（de）周（zhōu）期，那么往往压缩的（de）就是这一阶段的时间。这里我的建议是（shì）客（kè）户给（gěi）制作部（bù）留（liú）有足够的时间，因为有充分的准（zhǔn）备工（gōng）作时（shí）间（jiān）是不增加开（kāi）支而（ér）提（tí）升品质的方式。

　　二、前期准（zhǔn）备

　　(一（yī）)PPM是英文Pre-Product Meeting的（de）缩（suō）写。在PPM上，将由制作部就广告（gào）影片拍摄中（zhōng）的各个（gè）细（xì）节向（xiàng）客户呈报，并（bìng）说明理由（yóu）。通常制作部（bù）会提报不止（zhǐ）一套的（de）制作脚本（běn）(Shootingboard)、导演阐（chǎn）述、灯光影调、音乐样（yàng）本、堪景（jǐng）、布景方案、演员试镜（jìng）、演员造型（xíng）、道具、服（fú）装……等有关广告片拍摄的所有（yǒu）细节部分供客户选择，最终一一确认，作（zuò）为（wéi）之后拍片的（de）基础依据。如（rú）果某些（xiē）部分在（zài）此次会（huì）议上无法确认，则（zé）(在（zài）时间允许（xǔ）的前提下（xià）)安排另（lìng）一次制（zhì）作准备会直到最终确认。因此（cǐ），制作准备（bèi）会召开的次数（shù）通常是不确定的，如果只召（zhào）开一次，则PPM1和（hé）PPM2、Final PPM就没（méi）有什么差别。

　　(二)经过再一（yī）次的准备，就（jiù）第（dì）一次（cì）制作准备会(PPM1)上未能确（què）认的部分（fèn），制作（zuò）部（bù）将提报新的准（zhǔn）备方案，供客户确认，如果全部确认，则不再（zài）召开最终制作准备会(Final PPM)，否（fǒu）则(在时间允许（xǔ）的前提下)再安排另一次（cì）制作准备会直到最终（zhōng）确认。再来一次!

　　(三)这是最后的制作准（zhǔn）备会，为了不影响整个拍片计划（huá）的（de）进（jìn）行，就（jiù）未（wèi）能确认的所有方面，客户、客户部和制作部必（bì）须共同协商出可以执行的方案，待三方（fāng）确认（rèn）后，作为之后（hòu）拍片的基础依据（jù）。又来一（yī）次（cì）!

　　(四)在进入（rù）正式拍摄之前，制作（zuò）部的制片人员对最终制作准备会上确（què）定（dìng）的（de）各个细节，进行（háng）最（zuì）后的（de）确认和（hé）检视，以杜绝任何细节在拍片现场发（fā）生状况，确保广（guǎng）告片的拍（pāi）摄完全按（àn）照计划顺利执行（háng）。其中尤其需要注意的是场地、置景、演（yǎn）员（yuán）、特殊镜（jìng）头等方面。另外，在正（zhèng）式拍片之前，制作部会向包括客户、客户（hù）部、摄制组（zǔ）相关（guān）人员在内（nèi）的（de）各个方面，以（yǐ）书面形式的"拍摄通告"告知拍（pāi）摄（shè）地点、时间、电视广告（gào）制作（zuò）摄制（zhì）组人员（yuán）、联络（luò）方式等。这是最（zuì）后的一次检查的机会了，在这次检查结束以后，大家（jiā）就会抓紧时间休息，因为Final Check之后，正（zhèng）式（shì）拍摄也就不远了。

　　三、拍摄

　　按照最（zuì）终制作准备会的决议，拍摄的工作（zuò）在（zài）安排好的时间、地点（diǎn）由摄制组（zǔ）按照（zhào）拍摄脚（jiǎo）本进行（háng）拍摄工作。为了（le）对客户和创意负责（zé），除了摄制组之外（wài），通（tōng）常制（zhì）作部（bù）的制片人（rén）员会联络客户和客户（hù）部的客（kè）户代表AE、有关创（chuàng）作人（rén）员等参加拍摄。 根据（jù）经验和（hé）作业（yè）习惯，为了提（tí）高（gāo）工作效率（lǜ），保（bǎo）证表演（yǎn）质量（liàng），镜头的拍摄顺序（xù）有时并（bìng）非按照拍摄脚本（běn）的镜头顺序进行，而是会将（jiāng）机位（wèi）、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高（gāo）的镜头通常会先拍摄，而静物（wù）、特写及产（chǎn）品镜头通（tōng）常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪（jiǎn）辑，每个镜头（tóu）都会拍摄不（bú）止一遍，而导演也可能会（huì）多（duō）拍一些脚（jiǎo）本中没有的镜头。

　　四、后期制作（zuò）

　　冲洗作业（yè）：就象拍照片（piàn）之后（hòu）需要洗印（yìn）一样，拍摄（shè）使用（yòng）的（de）电影（yǐng）胶（jiāo）片需要（yào）在专门的冲洗厂里冲洗（xǐ）出来。

　　转盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电（diàn）影胶（jiāo）片必须经（jīng）过此道技术处理，才能由电影（yǐng）胶片的光学（xué）信号（hào）转变成用（yòng）于（yú）电视（shì）制作的磁信号，然后才能输（shū）入电脑进入剪辑（jí）程序。转（zhuǎn）磁的过程中一般会对拍摄素材进（jìn）行色彩和影调（diào）的处理（lǐ）。这个程序也被称作过TC。

　　初剪（jiǎn）：初剪（jiǎn），也称作粗（cū）剪。现（xiàn）在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成（chéng）的（de），因此（cǐ）拍摄素材在经过转磁（cí）以后，要（yào）先输入（rù）到（dào）电脑中（zhōng）导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按（àn）照（zhào）脚（jiǎo）本的顺序（xù）拼接（jiē）起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐（lè）的版本。

　　看（kàn）A拷贝：所谓（wèi）A拷贝，就是经（jīng）过初剪的（de）那个（gè）没有视觉特效（xiào）、没有音乐和旁白的版（bǎn）本。这个版本（běn）是将要提供给客户（hù）以进行视觉（jiào）部分的修正的，这也是整个制作（zuò）流程中客（kè）户第一（yī）次看到制作的成果。

　　正式剪辑（jí）：在客户认（rèn）可（kě）了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪（jiǎn）部分，首先是要根据客户（hù）在看了A拷贝以（yǐ）后所提出（chū）的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片（piàn）中（zhōng）去，广告片画面部分的工作到此完（wán）成（chéng）。

　　作曲（qǔ）或选曲：广告片的音乐可以作曲或（huò）选曲。这两者的区别是:如果（guǒ）作曲（qǔ），广（guǎng）告片（piàn）将拥有独特的（de）音乐，而且音乐（lè）能和画面相（xiàng）互结合，但会比（bǐ）较贵;如果选曲，在成本方面会比（bǐ）较经济，但别的广告片也可能会（huì）用到这个音乐。

　　配音合成：旁（páng）白和对白就是在这时候完成（chéng）的。在旁白和对白完成以（yǐ）后（hòu），在音乐（lè）完成以（yǐ）后（hòu），音效剪辑师会（huì）为广（guǎng）告片配上各种不同（tóng）的声音效果，至此，一条广告片的声音部分（fèn）的（de）因（yīn）素（sù）就全部准备完（wán）毕（bì）了，最后一道工序就是将以上所（suǒ）有元素并的各自（zì）音（yīn）量调整至适合的位置（zhì），并合成在（zài）一起。

　　电视播出带：旁白和对（duì）白就是在这时（shí）候完成的。在旁白和对（duì）白（bái）完（wán）成以后，在音乐完（wán）成以后（hòu），音（yīn）效（xiào）剪辑师会为广告（gào）片配上各（gè）种不（bú）同的（de）声音效果，至此，一条广告片的声（shēng）音部分的因素（sù）就（jiù）全部准备完毕了，最后一道工序就是（shì）将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起（qǐ）。

　　五（wǔ）、交片将（jiāng）经过广告主认（rèn）可（kě）的完成（chéng）片，以合同约定（dìng）的形式按时（shí）地交到广告主手（shǒu）中，是为交片。